W erze wszechobecnej cyfryzacji mogłoby się wydawać, że tradycyjna prasa skazana jest na wymarcie. Tymczasem druk, mimo dynamicznego rozwoju mediów online, nie tylko przetrwał, ale w niektórych obszarach wciąż wygrywa z digitalem. Kiedy i dlaczego warto postawić na prasę drukowaną w kampaniach reklamowych?

Papier budzi zaufanie i pozwalana na głębsze zaangażowanie

Badania konsumenckie regularnie pokazują, że reklamy w prasie drukowanej są postrzegane jako bardziej wiarygodne i mniej natarczywe niż ich cyfrowe odpowiedniki. Papierowe wydania gazet i magazynów kojarzą się z rzetelnością, spokojem i jakością – a to wartości, które wielu odbiorców bardzo ceni w czasach szybkiego i często powierzchownego Internetu.

Przeciętny czas spędzany nad artykułem w wersji drukowanej jest znacznie dłuższy niż przy scrollowaniu treści online. Czytelnicy magazynów często zasiadają z nimi z intencją skupienia się – co daje reklamodawcom więcej czasu na dotarcie z przekazem. W środowisku bez powiadomień i rozproszeń reklama może „zostać” w świadomości na dłużej.

Ekskluzywność i prestiż

Reklama w drukowanych wydaniach renomowanych magazynów (takich jak Forbes, Vogue, Polityka czy Newsweek) nadal niesie za sobą prestiż. Dla marek premium, które chcą budować wizerunek wysokiej jakości, druk jest często naturalnym wyborem. Piękne layouty, wysokiej jakości papier, a także ograniczona liczba reklam na stronę – to wszystko sprzyja budowaniu ekskluzywności.

Długie życie reklamy i wielokrotny kontakt z odbiorcą

Jedną z największych przewag reklamy prasowej nad cyfrową jest jej długi cykl życia. Podczas gdy reklamy online często znikają po kilku sekundach – zepchnięte przez nowe treści i algorytmy – egzemplarz drukowanego magazynu czy gazety potrafi krążyć tygodniami, trafiając w ręce wielu czytelników.

Według danych Polskiego Badania Czytelnictwa średnio jeden egzemplarz pisma czyta aż 3,7 osoby. W praktyce oznacza to, że jedna reklama może wygenerować kilka tysięcy kontaktów bez dodatkowych nakładów finansowych.

• Czytelnicy powracają do jednego wydania nawet 6 razy lub więcej, co znacząco zwiększa szansę na zapamiętanie przekazu reklamowego.
• W przypadku magazynów kobiecych, takich jak Pani, Glamour czy Elle, jeden czytelnik ma średnio aż 9 kontaktów z tą samą reklamą, spędzając przy niej około 5 sekund każdorazowo – to łączny czas ekspozycji na poziomie 45 sekund!
• Aż 95% czytelników magazynów i 85% dzienników wraca do danego wydania kilkukrotnie – w przeciwieństwie do reklamy internetowej, którą trudno ponownie odnaleźć lub świadomie przywrócić.

Reklamy w prasie są łatwo zauważalne i mniej konkurencyjne, co potwierdzają wskaźniki uwagi, szczególnie wysokie w przypadku rozkładówki, którą zauważa aż 99,2% czytelników.

Długie życie reklamy oznacza nie tylko większy zasięg, ale też głębsze zaangażowanie i większą szansę na zapamiętanie. Właśnie dlatego druk bywa niezastąpiony w kampaniach, które stawiają na budowanie wizerunku i trwały efekt.

Dla kampanii brandingowych, sektora premium, lokalnych działań i publikacji branżowych – druk może okazać się kluczem do sukcesu. A najlepiej działa w tandemie z digitalem – jako część spójnej strategii cross-mediowej.

Źródło: Polskie Badania Czytelnictwa; kwiecień 2023 - marzec 2024;  Badanie PBC „Zaangażowanie w reklamę”.